首页 > 新闻 > 社会民生 > 正文

KAT争音乐天下又添新对手,音乐平台们也是拼了


文章来源:音乐ing
字体:
发布时间:2018-07-02 11:22:51
阅读数:

之前小编曾看到报道,称在线音乐已迎来KAT三巨头时代。KAT即酷狗酷我、阿里音乐以及腾讯旗下的QQ音乐。从最新的中国APP活跃用户排行榜来看,另一音乐平台网易云音乐也有后来者居上的趋势。KAT与网易云四家一同竞争音乐市场“大佬”的战火已经燃起。Ku6牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

纵观在线音乐市场格局,版权争夺战已经冷却,而围绕版权构建生态的热潮正在兴起。版权收紧为各家建立健康的商业模式提供了基础,而泛娱乐的发展前景,促使在线音乐平台围绕音乐本身做出更多尝试。那么在版权生态的构建和泛娱乐的玩法方面,究竟哪家更强?Ku6牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

Round 1:版权大战 老牌平台双酷获胜Ku6牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

自21世纪互联网时代到来之后,全球实体唱片产业呈“熊市”走势,音乐也进入了所谓3.0数字时代。然而在方便用户下载且免费听歌的同时,盗版危机四伏。不过近几年随着国家对版权市场环境的整顿,盗版音乐网站逐渐消亡,国内重量级音乐平台都在自律和购买版权上下足功夫,为维护正版音乐所做出了重要贡献。而作为老牌平台的酷狗音乐和酷我音乐,经过十多年发展已然成为在线音乐中最具公信力的平台。Ku6牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

Ku6牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

在版权合作方面,音乐平台争相选择与各唱片公司和数字娱乐提供商进行合作。音乐型综艺节目《我是歌手》《中国好声音》《中国好歌曲》等,用户可在多个音乐平台上听到节目原声。《我是歌手4》更独家授权酷狗酷我音乐白金网络唱片的票选功能。随着在线音乐版权逐渐走向正规化,为正版音乐付费也成为了维护版权的一种方式。例如近期十分火热的韩剧《太阳的后裔》,其原声数字专辑独家上线酷狗酷我音乐,双酷销量更已达到了45万张。这也正表示着对于用户来说并不是不能接受音乐付费,而是会选择合口味的高品质正版音乐来付费收听。Ku6牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

除了在泛娱乐方面进行版权运营,双酷平台更努力迎合国家政策,正值4·26世界知识产权日来临,酷狗酷我也通过举办论坛、设计正版海报等相关主题活动以宣传版权保护的重要性。作为用户近10亿的实力音乐品牌,双酷以其知名度与美誉度获得了社会广泛认可。在音乐版权上不仅做到了自律,更选择了优质精良的数字专辑推荐给用户,强大的曲库支持使双酷在音乐平台的版权大战中获胜。Ku6牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

Round 2:做年轻人喜欢“玩”的音乐 网易云胜阿里Ku6牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

说到网易云音乐,其背景历程远不及阿里音乐旗下产品来的悠久。网易云音乐2013年创办至今,仅3年时间用户量就已破亿并广受好评,且尤其受年轻用户的喜爱。其独特美观的APP界面“经典红色”与黑胶唱片样式极具视觉享受,人性化的评论互动区,让网易云音乐培养出了众多死忠粉。在最新的中国APP活跃用户排行榜中,网易云音乐已跃升到音乐类APP第三名,并超越阿里旗下的虾米音乐。而保持用户活跃和具有人情味,一向被认为是网易云音乐的王牌手段。从歌单和推荐来看,网易云对用户口味把握十分精准。Ku6牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

Ku6牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

Ku6牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

同样是升级玩法方面,笔者注意到,最近酷狗音乐升级了8.0之后,增加了互动功能,例如新增的“酷群”,可以边听音乐边聊天;新增的“私聊”功能,可以与知音者随时交流;此外新增了好友系统,能看到好友喜欢什么歌。Ku6牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

Ku6牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

而相比之下,阿里音乐在用户的体验与感受上就显得略逊一筹。天天动听在4月15日正式更名为阿里星球,从界面到内容页完全改头换面。阿里音乐此次增加了更多玩法,上线了明星广场、明星资讯、热门活动、明星商城等,把受众从普通听众用户直接定位成了更加商业化的音乐人及运营商,并扬言要打造成为音乐版的阿里巴巴。阿里音乐此举自然在音乐平台中引起了不小的轰动,但天天动听的就此“消失”,伤害了很多老用户的情感,更引起了很多粉丝的不满,还有用户纷纷表示要卸载阿里星球。Ku6牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

Ku6牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

Round 3:玩儿艺人IP QQ音乐扳回一局Ku6牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

今年1月,歌手王力宏加盟QQ音乐,正式成为QQ音乐“巨星定制计划”的首位合作明星,并共同启动数字音乐生态圈“MUSIC+”计划。随后,TFBOYS与李宇春纷纷入驻“MUSIC+”。让明星成为旗下“员工”,QQ音乐的“吸星能力”实在不容小觑。Ku6牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

Ku6牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

3月份,QQ音乐又在深圳举办了“QQ音乐巅峰盛典”,邀请到了众多一线大咖,从周杰伦到Big Bang,艺人阵容强大,表演也足够精彩。然而,BIGBANG、TFBOYS上台时话筒失声,鹿晗演唱的《致爱》字幕写成《至爱》,崔健的MV被播放两遍,尤其令“玉米”们不能接受的是李宇春的性别被搞错,以上种种,导致这场盛典被称为“乌龙音乐盛典”。Ku6牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

不过话说回来,除了这些不愉快的情况让QQ音乐掉粉之外,在明星IP这个层面,算是几家音乐平台中较为优秀的。QQ音乐之所以能做到吸引艺人,无疑是借助了腾讯强大的公关及传播能力。腾讯多年来的发展是有目共睹的,甚至每个人的生活中都避免不了使用腾讯旗下的产品。不过,作为高水准的音乐平台,只利用明星来吸引用户显然是不够的,增强用户粘度还是要做到提高产品质量、打出更多更新的玩法。Ku6牛怎网—打造国内最专业新闻门户网站

编辑:匿名
热门推荐
24小时热门资讯
24小时论坛热帖